手に取ってもらえるパッケージのコピー

お菓子や化粧品、特にお土産屋さんなどで見かける食べ物のパッケージってどれも魅力的ですよね～。

ビジュアルももちろんですが、コピーを見て食欲や興味・好奇心が刺激され、購入を決めてしまうなんてこともありますよね。

今回は、パッケージに乗せるからこそ効果が発揮するコピーのテクニックを解説していきます。

○商品パッケージにキャッチコピーはいらない？

商品を購入する際、文字（キャッチコピー）よりも写真（ビジュアル）に目が行きがちです。

商品だけでなく、トイレのマークや雑誌の表紙などにも意識を向けてしまいます。

これは言葉で説明されるよりも、マークや写真の方が情報や魅力を伝えることができるからです。

商品パッケージにおいても、商品の写真やイラストなどをパッケージの表面に大きくレイアウトしたデザインとなっています。

こちらも、商品の写真やイラストを使うことで、情報をダイレクトに伝えることができるためです。

○商品パッケージに有効なキャッチコピー

しかし、写真だけでは伝えられない魅力もあります。

どんな材質か、感触、製造方法など伝わりにくい場合があります。

そういったときに、キャッチコピーを活用します。

では、商品パッケージに有効なキャッチコピーとは何か？といったポイントを上げていきます。

1.　ターゲットを、パッケージを見ている購入予定者に絞る

今、パッケージを手に取って見ている人、今すぐ、この商品を必要としている人に向けてアピールしましょう。

その際、それを購入したら、どんな良いことがあるのか？を考えましょう。

例として、商品が育毛剤、ターゲットが薄毛に悩んでいる男性とすると、

（例）

もう悩まない！　これ一本で、若かった頃に大変身！

のような感じになります。

ターゲットにアピールしなければ、他社製品とそんなに変わらないものと見られてしまいます。

しかし、きちんとターゲットにメッセージを送ることで、反響のある、共感を得られるキャッチコピーに激変します。

2.　数字でわかりやすくする

商品を手に取ってもらっても、説明がわかりにくければ棚に戻されてしまう可能性があります。

そんな可能性を回避するために、キャッチコピーに具体性を持たせましょう。

もっと言うと、「数字」を含ませるのです。

（例）

× 塗ると若返ったように見える　シミ消しクリーム

⚪︎ 塗ると5歳若返ったように見える　シミ消しクリーム

数字ははっきりと比較しやすいため、人の目を惹きつける効果があります。

キャッチコピーに数字が入っていると、商品をイメージしやすいため、誤解を与えずに済みます。

3.　一度に全部を伝えない

あれもこれも伝えたいという気持ちが先走り、結果文章が長くなってしまうことがあります。

文章が長くなってしまうと、何を伝えたいのかがわかりません。

一度、商品の良さを全て書き出し、他社と被っているもの、わざわざ伝える必要のないものと削っていき、最終的に残った一つの魅力を伝えるようにしましょう。

また、パッケージにはスペースに限界があります。

文章が長くなったり、たくさんのことを記載してしまうと、商品名や写真が見えなくなってしまうので避けましょう。

ターゲットや魅力だけではなく、ポスターやパッケージといった載せる媒体によっても表現方法は変わってきます。

あくまで商品名や写真がメインとなってくるので、コピーの大きさや長さについてはよく検討していきましょう。